596 771 408 874 536 28 980 498 476 723 992 826 121 979 566 715 61 501 872 339 1 758 446 307 285 889 893 727 334 458 778 927 274 714 351 816 479 970 923 440 357 744 748 847 938 797 118 268 878 54 690 157 818 310 264 46 25 566 836 669 964 89 409 558 904 345 981 182 189 680 368 150 129 936 940 39 69 193 513 662 71 246 882 348 11 813 766 284 262 70 340 173 468 405 522 671 937 112 749 215
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来源:新华网 科柏潮广晚报

导语:据悉,微信公众号近日掀起大革新,新版本不仅增加评论功能,而且将会对订阅号和服务号进行合并。为何新版微信要做这些改变呢? 微信的一举一动,都牵动着几亿人的殷切关注。在继年度最后一次微信公开课后,张小龙的八大原则讨论还未间歇之时,微信又出新功能了,而且此次新功能将更新9项。 这些新功能有些已经证实,但是有些还未证实。笔者的解读只是谈一些自己的认知。不管如何,微信每一步迭代更新,都是为了更好的实现连接一切,打造一个真正的生活方式。 第一、公众微信将合并订阅号和服务号 解读:微信弱化媒体属性,去媒体化,追逐B端商业化 11月初,微信开放第三方平台登陆授权,并确认此后订阅号可以升级为服务号,已经是一次很大的更新,此举让众人都看到微信商业化进程的推进。此时微信又将订阅号和服务号合并,一方面是去媒体化,以达到弱化媒体属性。媒体属性一直承担着培养用户习惯的大任,但微信需要去媒体化,内容的推送并非其实际价值,真正的核心价值是深挖微信更丰富的功能。 另一方面,订阅号的功能甚少,基本是传播信息为渠道,粉丝居多的是服务号,广告主和流量主也都是被服务号占据。张小龙在此次微信公开课上就表示:微信的流量是去中心化的。在这样的未来趋势上,订阅号和服务号合并,必能扬长避短,取之所长,让有需求的用户关注企业微信公众号,直接完成预定、深度会员服务、微信支付等功能,跳过集中流量的中间商,服务号与订阅号并举,达到直接服务B端商业化的目的。 第二、服务号每天可以群发 解读:服务号与微信支付更连接,打造闭合生态,服务号迎来春天 微信新功能实现服务号每天可以群发,感觉服务号俨然成为订阅号了,但是与订阅号更具有媒体属性不同,服务号更地定位于一个连接企业和消费者的平台。服务号从之前的一月1次,到一月4次,再到如今可以每天群发,群发权限的调整,意味着商家权利变大,权限越大责任越大。这促使企业商家更好地开发出适合自身企业特色和需求的功能服务,从而让企业更有效出大用户并提供精准服务。 服务号的属性是服务,特点就是可以为企业提供商品服务,可以开通微信支付。企业要开发更好的产品和服务,群发次数的限制是一个关键因素,这束缚了服务号运营者对服务号进行深度开发的热情。现在群发不受限制,用户可以获取企业更多服务信息,触发微信公众号+微信支付的模式,带动用户的消费习惯向体验化、个性化、移动化、一体化转移。 第三、用户对公众号评论可见 解读:加大微信公众号自身运营能力要求,成立一种评论机制 微信用户对公众号评论可见,这不禁很类似微信此前公开阅读数和点赞数,让微信更透明化。相比之下,用户对于公众号评论可见,一方面可以看到更多对好的、原创的文章的点评,鼓励更多有价值的文章内容投入到微信平台之中,尤其对于自媒体而言;另一方面是可以加大公众号对自身运营能力需求,成立评论机制,以此建立广泛的联系。如果微信的评论显示还能显示公号运营者的回复的话,运营能力的彰显,就更加淋漓尽致了。 第四、关系链好友可以看到评论 解读:加强对公众号内容、价值方向、诚信度的监督 关系链好友可以看到评论是和第三条相关联,这一条就相当淘宝上的商品评论,一个差评的确会影响其他用户的判断。虽然这里只是局限关系链好友可见,但是一个科技圈、商业圈、自媒体等圈子基本交集,评论可见在此时显得尤为重要。因为,我们的关系链好友给一个公众号给予了差评,一定会影响我对此公众号的好感,即使是知名的公众号,对于一个新关注用户来说,取消关注的节奏也是分分钟的事。试想想淘宝购物不就是一个道理么? 第五、钱包功能将会把入口浅化 解读:移动支付更便捷,加速微信支付闭环 今年6月,微信新增转账功能;在今年9月,微信就在钱包中加入了刷卡功能,刷卡就能消费,这让微信的O2O闭环上又多了一个活扣。微信钱包功能会把入口浅化,笔者认为主要会从这两点:一是钱包中的刷卡功能,微信可能会优化入口界面,直接扫描二维码,再输入密码,而不是先密码再刷卡;二是转账,直接选择用户,扫描二维码,再选择是转账还是收钱。摒弃了是否先选择转账和收钱的烦恼,这快节奏中,谁不想更方便呢。 同时,钱包功能入口浅化,用户在微信支付上便捷性促使更多用户支持商品线上至线下的购买,推动微信支付线上与线下(O2O)的结合,从而加速微信在支付闭环上路程。 第六、卡包功能也将全面优化提升 解读:强化微信社交,更好的连接用户 卡包功能是微信5.5版本中推出,主要是可以聚合你传统实物钱包里存在的银行卡、优惠券、电影票、会员卡等信息。通过卡包功能,用户可以进入企业商家的公众号中领取卡券、优惠券等,将其存入自己的卡包中,后期再消费能以券抵扣。 卡包功能将全面优化,虽然具体未出,但是笔者认为卡包再升级,卡券、优惠券将更为便捷的在好友之间转赠,之前微客来的卡包就做得很好,将好友变成商家的粉丝,可以以抢红包的形式发到朋友圈或微信群里,将朋友圈的朋友变成商家的粉丝,通过微信这个超级社交平台裂变。同时,新卡包功能将更重视消息提醒功能,包括:快到期提醒、过期提醒、转赠提示、使用通知等等,强化商家与消费者间的连接,同时提升优惠券的使用率。但同时,笔者也预想:微信POS机说不定会在这个时候面向大众推出。 第七、不限制48小时才能交互 解读:加强用户与商家联系,延长信息的时效性 此项功能应该是微信在这一块的首次更新。微信在此之前,在微信公众平台上的消息管理,如果公众号运营者未在48小时候之内与用户的留言交流,将不可以再和该用户进行联系。这样会流失一部分有意向的客户,尤其是一些专做营销的公司,是一大损失,除非客户此后再来咨询,但是这样的概率通常很小。 微信将推出不限制48小时交互的功能,这将保留客户的有效信息,运营者也将不再局限时间性的问题,不担心信息实效,可一个不落的收集消息,联系客户,挖掘潜在商机。 第八、新版微信可以分享到QQ 解读:渠道多样化,带来可观的流量,去中心化的表现 对于这一新功能,笔者认为是将微信的一些图文消息,视频等可以由朋友圈通过一个分享按钮分享至QQ空间,或者也可以是微信公众平台的消息分享至QQ。我们现在熟悉的是微信公众平台消息可以与腾讯微博同步,现在微信可以分享到QQ,这打破了微信一直封闭的状态,今后用户的状态如果分享到QQ,那更多未关注的好友也可以看到了。 这下,腾讯这两大平台,来一次亲密的交融,8亿与4亿的对碰,无疑是将双方的流量交融。对于用户,可以关注到更多想认识的用户;对于企业商家,可以以另一种途径收获粉丝。多样的渠道,更能为企业带来更多流量入口,因为QQ的影响力大家一直有目共睹。 第九、视频通话可分屏 解读:微信基础功能又一次提升,社交扩展性愈发强大 微信在9月推出微信微视频,拍摄8秒的视频如今是让很多用户很乐此不彼,相比QQ,美拍等,微视频一直受到热捧,毕竟微信用户量如此之大,使用的人群很多。不过前期的微视频只有简单的拍摄功能,并没有其他亮点。 现在微信将要实现视频通话分屏,微信的社交是要更强大了,因为之前如果视频通话只能一对一,我需要再和其他人聊天就不行了。现在可以通话分屏,我们就可以一心几用了,再也不用担心好了你,耽误了别人。微信的社交属性又得到进一步强化,同时,微信又保证了视屏通话这一功能的持续运用。 【作者微信号:Rio-io】 674 431 119 900 879 687 691 524 196 320 641 790 136 576 214 414 342 223 177 693 672 480 484 582 612 736 57 206 817 851 69 534 197 688 641 158 137 944 214 47 342 201 583 732 79 519 890 356 19 775 463 246 224 111 115 947 243 367 173 384 730 171 807 274 935 427 380 341 116 236 240 338 633 492 812 961 449 623 260 726 389 879 833 615 594 575 845 553 160 284 480 629 975 478 115 316 243 734 422 205

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